Existe un debate, que
parece no tener fin, sobre la publicidad subliminal. Algunos alegan que esta tiene
un efecto real en el comportamiento del consumidor. Algo que ha llegado al
extremo de “prohibirse” en EEUU (aunque todos sabemos que de una forma u otra
se sigue utilizando).
Por otra parte
existen los que dicen que los mensajes subliminales solo funcionan si existe
una predisposición en la persona hacia el consumo de ese producto o servicio o
acción sugerida subliminalmente.
Otros simplemente
piensan que los mensajes o anuncios subliminales se están utilizando como una
manera de llamar la atención, para que la publicidad se convierta en una Viral
a través de las Redes Sociales en Internet lo que es una publicidad
gratuita, eficiente y relativamente efectiva. Pero, ¿Qué es la Publicidad
subliminal? Veamos:
-Percepción
Subliminal en la Publicidad
La percepción
subliminal, se puede describir como la capacidad de reacción del
organismo para responder a cosas ocultas en un mensaje y de las cuales no
tenemos conocimiento.
La definición del
término Subliminal está atada a la psicología y si buscamos en el diccionario
online de la Real Academia Española, dice:
-Que está por debajo
del umbral de la consciencia.
-Dicho de un
estímulo: que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero
influye en la conducta.
La percepción es un
término que definimos en nuestra publicación anterior y que es la capacidad del
organismo para recibir, procesar e interpretar, a modo de hipótesis, lo que
sucede alrededor. Lo que podría implicar que las personas se crean sus propias
ideas de lo que es el entorno y de la realidad, de acuerdo a sus capacidades
cognoscitivas. Puedes ver más detalles en: http://www.blogueandoparatodos.com/2012/09/5-definiciones-importantes-para-el.html
Publicidad- Mensaje
que tiene como intención aumentar el consumo de un producto o servicio y que es
difundido a través de los medios de comunicación masivos.
En síntesis, la
Publicidad Subliminal, es un mensaje oculto y conscientemente imperceptible,
que tiene como propósito, el estimular a una persona a consumir un determinado
producto o servicio, sin que la misma esté advertida de las razones por la que
lo hace.
Se han encontrado
mensajes subliminales de forma auditiva grabados en dirección contraria, a alta
velocidad o en volumen bajo. También se ha practicado este tipo de publicidad
con estímulos visuales de corta duración en un filme o camuflados en fotos y dibujos.
Aunque sí se ha
comprobado que existe algún tipo de estímulo o reacción a la publicidad
subliminal, la realidad es que los estudios no han podido determinar que los
resultados sean favorables a la marca, ni que creen una memoria en el
consumidor para cuando en realidad necesite el producto o servicio.
La realidad es que es
un tema realmente extenso como para poderlo traer en una sola publicación de
este blog. Sin embargo, si necesitas más información porque estás completando
alguna tarea o asignación, te recomiendo que hagas clic en los siguientes
enlaces: http://www.arteindividuoysociedad.es/articles/N9/Dolores_Merino.pdf
y
